Md. Monwarul Islam
E-mail: mmonwarul@yahoo.com

SEO হল Search Engine Optimization। এর মাধ্যমে একটি ওয়েবসাইট বা ওয়েবপেজকে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীদের সার্চ বা অনুসন্ধান ফলাফলের তালিকায় প্রথম দিকে দেখানোর চেষ্টা করা হয়। ইহা কোন একক কাজ নয়। ইহা অনেক গুলো কাজের সম্মিলিত ফল। সাধারণত একটি সার্চ ইঞ্জিনের ওয়েব ক্রাউলার বিভিন্ন সময় কিংবা কোনো নির্দিষ্ট সময় ওয়েবে থাকা বিভিন্ন ওয়েবসাইট ঘুরে বেড়ায়। তখন ওয়েব ক্রাউলার কিছু নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য খুঁজে বেড়ায়। সাধারণত রবোট একটি ওয়েবসাইট ক্রাউল করার সময় যে বিষয়গুলোতে দৃষ্টিপাত করে, সেগুলো হলো:
ওয়েবসাইটের টাইটেল বা নাম, ওয়েবসাইটের ডেসক্রিপশন বা বিবরণ, ওয়েবসাইটের মেটা ট্যাগ, ওয়েবসাইটের সাইট ম্যাপ, ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর টাইটেল বা নাম, ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর অল্ট বিবরণ, ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত ছবিগুলোর ক্যাপশন ইত্যাদিseo এর মাধ্যমে যে কোন ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিন এর প্রথমে পাতায় আনতে পারলে, ভিজিটর পাওয়ার সম্ভাবনাও অনেকাংশে বেড়ে যায়।
Internet থেকে যদি আমরা একটি বই ডাউনলোড করতে চাই, তাহলে আমরা সাধারণত যে কাজটি করি তা হল google এ আমরা ঐ বই এর নামটি লিখে search করি। এখন লক্ষ্য করুন আমরা search button press করার পর google কিছু website এর নাম দেখায় যেখানে আমরা ঐ বইটি পেতে পারি। এভাবে google প্রতি page এ ১০টি ওয়েরসাইটএর নাম দেখায়। এখন আপনার মনে প্রশ্ন জাগতেই পারে কেন কিছু সাইট প্রথম পেজে আসলো, আর কেনইবা বাকি ওয়েবসাইটগুলো পেছনের পেজে গেলো - google কি ইচ্ছা মত করছে নাকি এর পেছনে অন্য কোন কারণ আছে? নিশ্চয় প্রথমপেজের সাইটগুলোর মধ্যে বিশেষ কিছু আছে, যা অন্য সাইটগুলাতে নাই। এই বিশেষ কিছুই হল seo এর কৌশল, যার মাধ্যমে আপনিও আপনার ওয়েবসাইটটিকে প্রথম পেজে নিতে পারেন। আর প্রথম পেজ মানেই বেশি বেশি ভিজিটর।

seo কে সাধারণত ২ভাগে ভাগ করা হয়:
• On Page Seo এবং
• Off page seo.

একটি ক্রিকেট বিষয়ক সাইট আছে যা বর্তমানে #১০ এ অবস্থান করছে। আপনি চাচ্ছেন কেউ যদি search engine এ " Cricket" লিখে search করে তাহলে এটি #১ অবস্থানে দেখাবে - এটা করতে হলে ঐ সাইট এর seo করতে হবে। seo সাধারণত কোন popular search term বা keyword ব্যবহার করে করা হয়। যদি seo করে আপনার Brand name কে উপরের দিকে নিতে চান এবং সফলও হন, তাহলেও এটিকে ঠিক seo বলা যায় না। কারণ search engine যথেষ্ট smart এবং seo আপনার company name ও keyword কে খুব সহজেই আলাদা করতে পারে। আর প্রধান ব্যাপার হল, যে keyword এর জন্য যত প্রতিযোগীতা, সেই keywordএ rank করা তত কঠিন।

Rasheda Yeasmin Nipa, and Sayed Ahmed

সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর সংক্ষিপ্ত রূপ হল এস ই ও। এসইও এর কিছু মূলনীতি রয়েছে- যার প্রথমেই আসে, ওয়েবপেজটি  কি ধরনের হবে? ওয়েবসাইটের প্রতি পেজের অবশ্যই একটি টাইটেল দিতে হবে এবং প্রতিটি টাইটেল এর মধ্যে ভিন্নতা থাকতে হবে। তবে এর মূল শব্দগুলো (keyword) সম্পর্কে সচেতন থাকতে হবে, শব্দগুলো যেন ভিজিটরদের কাছে অর্থবহ হয়।  দ্বিতীয়ত, পেজ এর কন্টেন্ট সম্পর্কেও সচেতন থাকতে হবে, নিম্ন মান সম্পন্ন কন্টেন্ট যেমন ব্যবহার করা যাবে না তেমনি নকল কোন কন্টেন্টও ব্যবহার করা উচিত হবে না। এমন ধরনের কন্টেন্ট ব্যবহার করতে হবে যার মাঝে বৈচিত্র্যতা আছে, তবে তা যেন ভিজিটরদের বিরক্তির কারন না হয়ে আকৃষ্ট করতে পারে। তৃতীয়ত,অ্যাংকর (a tag) টেক্সট ব্যবহারে হতে হবে সচেতন। অর্থবহ এবং বর্ণনামূলক অ্যাংকর টেক্সট ব্যবহার করতে হবে। একই অ্যাংকর টেক্সট বার বার ব্যবহার করা যাবে না। চতুর্থত, h1থেকে h6 ট্যাগ এর ব্যবহার এমন হতে হবে যা ওয়েবপেজের কন্টেন্ট স্ট্রাকচার তুলে ধরতে পারে। এছাড়া robots.txt ফাইল ব্যবহার করতে হবে যাতে করে ক্রলার ওয়েবসাইটের নির্দিষ্ট কোন অংশকে ইন্ডেক্সিং করা থেকে বিরত থাকে।